تأثیر استراتژی بازاریابی نوآورانه و اجرای اثربخش استراتژی بازاریابی با توجه به جهت گیری استراتژیک بر عملکرد (مورد مطالعه سازمان های تولیدی فعال در صنعت مواد غذایی شهرک های صنعتی مشهد)

در سال های اخیر توجه به استراتژی های بازاریابی نوآورانه، اجرای اثربخش استراتژی های بازاریابی و جهت-گیری استراتژیک سازمان از سوی محققان و اندیشمندان بسیاری مورد توجه قرار گرفته است، آن ها در مطالعات خود بیان کرده اند که توجه مدیران به این عوامل باعث بهبود عملکرد سازمان می شود. اما تحقیقات منظم و تجربی برای بررسی چنین ارتباطی بر اساس اطلاعات محققان در سازمان های ایرانی به چشم نمی خورد. بنابراین هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیر استراتژی بازاریابی نوآورانه و اجرای اثربخش استراتژی بازاریابی با توجه به جهت گیری استراتژیک سازمان بر عملکرد شرکت های فعال در صنعت مواد غذایی و آشامیدنی شهرک های صنعتی شهر مشهد می باشد. تحقیق حاضر از نظر ماهیت کاربردی و از نظر هدف توصیفی ـ پیمایشی بوده و داده های تحقیق از طریق پرسشنامه جمع آوری گردیده است. روایی محتوایی پرسشنامه با نقطه نظرات اساتید بازاریابی و تعدادی از مدیران شرکت های مواد غذایی و آشامیدنی مورد بررسی قرار گرفته و روایی سازه آن نیز از طریق تحلیل عاملی تأییدی مورد بررسی قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از 7/0 برای همه متغیرها، پایایی آن را مورد تأیید قرار داد. تحلیل آماری داده ها با استفاده از روش رگرسیون چندگانه و با استفاده از نرم افزار spss انجام شد. تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده نشان داد، استراتژی بازاریابی نوآورانه و اجرای اثربخش استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمان های فعال در صنعت مواد غذایی و آشامیدنی تأثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین در سازمان های با جهت گیری استراتژیک جوینده، استراتژی بازاریابی نوآورانه نسبت به اجرای اثربخش استراتژی بازاریابی از اهمیت بیشتری برخوردار است و در سازمان های با جهت گیری استراتژیک مدافع، اجرای اثربخش استراتژی بازاریابی نسبت به استراتژی بازاریابی نوآورانه از اهمیت بیشتری برخوردار است.